spot reklamowy

Kampania promocyjna
Krajowego Programu Kulturalnego Polskiej Prezydencji

Celem kampanii jest zaprezentowanie w interesujący i  lekki sposób idei przewodniej Krajowego Programu Kulturalnego – KULTURA ZMIENIA SPOŁECZEŃSTWA  (taki komunikat jest zgodny z celami rozwojowymi dla Polski  postawionymi w Raporcie Polska 2030) - orazzaproszenie Polaków do uczestnictwa  w działaniach kulturalnych, które będą odbywały się na terenie całego kraju w okresie Polskiej Prezydencji w Unii Europejskiej, czyli od 1 lipca do 31 grudnia 2011 roku.

Spot telewizyjny w żartobliwy sposób pokazuje, że doświadczanie kultury sprawia, że inaczej patrzymy na świat, inaczej odbieramy rzeczywistość i samych siebie. To historia Romana, który po obejrzeniu wystawy w muzeum „już nie jest taki sam”.  W reklamach prasowych zobaczymy Romana z rodziną a także studenta Andrzeja, który po wizycie w galerii patrząc na puszkę fasolki po bretońsku widzi  puszkę zupy z obrazu Warhola.

Hasło przewodnie UWAGA NA KULTURĘ!  Ona naprawdę działa!  jest jednocześnie formą dowcipnego ostrzeżenia, jak i wezwania do zwrócenia szczególnej uwagi na kulturę podczas Prezydencji.

Kampania pod nazwą „UWAGA NA KULTURĘ” rozpoczyna się 2 czerwca i będzie składała się z trzech odsłon: kampanii wizerunkowej, promocji imprezy inauguracyjnej w Warszawie 1 lipca  i promocji Europejskiego Kongresu Kultury, który odbędzie się we Wrocławiu w okresie 8-11 września. Szeroko zakrojona kampania będzie obejmuje spoty telewizyjne i radiowe, prasę, radio, internet i outdoor.

GEST

i  gadżet Krajowego Programu Kulturalnego Polskiej Prezydencji w jednym

Stylizowany portret z obrazu Picassa, czyli zmieniona twarz Romana, bohatera spotu reklamowego,  wydrukowana w formie maski będzie gadżetem towarzyszącym wydarzeniom  Krajowego Programu Kulturalnego Polskiej Prezydencji jako żartobliwy manifest i jednocześnie zaproszenie do wspólnej zabawy.

1 lipca 2011 GEST - akcja uliczna w stylu flash mob 

Na potrzeby Inauguracji w Warszawie przygotowanych zostanie 100 tys. masek, które zostaną rozdane widowni wszystkich czterech scen oraz mieszkańcom miasta. Będą formą zaproszenia do wzięcia udziału we wspólnej wieczornej akcji  pod Pałacem Kultury przed koncertem finałowym.

Akcje uliczne w miastach

Kolejny nakład otrzymają partnerzy realizujący projekty w miastach (Sopot, Kraków, Katowice, Lublin, Białystok, Poznań, Wrocław). Każde z miast może zorganizować podobną do warszawskiej akcję uliczną podczas wybranego wydarzenia.  Jeśli w programie nie ma wydarzenia masowego, maska będzie spełniać rolę gadżetu rozdawanego uczestnikom wydarzeń.

Strategię komunikacji i kreację  kampanii promocyjnej na zlecenie Narodowego Instytutu Audiowizualnego przygotowało Lowe GGK Warszawa. Lowe GGK Warszawa jest częścią grupy komunikacyjnej LOWE GROUP POLAND, w skład której wchodzi również dom mediowy PanMedia Western oraz Lowe Activation (działania BTL). Sieć Lowe, należy do holdingu Interpublic Group of Companies (IPG)